Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) провела опрос среди 400 предпринимателей, занимающихся онлайн-продажей товаров и услуг. Результаты показали, что большинство респондентов (77%) назвали маркетплейсы и классифайды наиболее эффективными инструментами для привлечения клиентов. Наиболее популярными платформами для продвижения являются Авито, Ozon и Wildberries.
54% опрошенных считают, что медийная реклама на e-commerce-платформах обеспечивает более высокую конверсию по сравнению с объявлениями в рекламных сетях поисковых систем. Это объясняется тем, что на таких платформах сосредоточена мотивированная аудитория, уже заинтересованная в покупках.
73% предпринимателей, привлекающих клиентов онлайн, признают важность таргетинга маркетинговых коммуникаций в зависимости от жизненных обстоятельств аудитории, таких как покупка недвижимости, автомобиля или переезд. Они считают, что e-commerce-платформы предоставляют лучшие возможности для такого таргетинга, поскольку обладают обширными данными о поведении потребителей.
Авито является лидером по наличию обезличенных данных о пользовательском поведении, по мнению 61% респондентов. В тройке лидеров также находятся Ozon и VK, получившие 41 и 33% голосов соответственно. Эти данные позволяют предпринимателям более точно таргетировать свою рекламу.
Добавить комментарий