ТКС Холдинг сообщил о переименовании своего банка «Тинькофф банк» в «Т-банк», а также о переименовании других подразделений. Юридическое название пока останется без изменений, но планируется постепенное приведение его в соответствие с новым брендом.
Переименование будет проводиться этапами, начиная с обновления сайта и приложения, затем юридических наименований, дизайна карт и банкоматов, а также оформления конвертов.
При этом для клиентов изменения должны быть незначительными, с намерением сохранить удобство использования продуктов и сервисов банка. Упрощение имени видится логичным шагом для сотрудников и клиентов, позволяя объединить все продукты и сервисы под одной буквой.
Бренд «Тинькофф» существовал с момента создания банка в 2006 году, имея логотип с буквой «Т». Ребрендинг проводится в связи с переездом материнской структуры холдинга, чтобы обновить внешний вид и придать более современное отношение к фирменной символике.
Переименование также направлено на выход банка на международные рынки, где бренд «Т-банк» должен быть узнаваемым и понятным для клиентов. Кроме того, новое название способствует привлечению более консервативной аудитории, которой сложнее ассоциировать себя со словом «Тинькофф».
В 2022 году уже обсуждалась возможность ребрендинга «Тинькофф», и акционеры группы начали совершать изменения, включая приобретение доли у основателя и обращение к новому бренду. Олег Тиньков, чьи действия вызвали сильное общественное раздражение, также планировал отозвать свой бренд из банка. Представители банка подчеркивали, что юридические права на бренд «Тинькофф» принадлежат самому банку.
